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VMDとは顧客の立場にたち、マーチャンダイジングを視覚伝達することにより、見やすく、選びやすく、買いやすい快適な売場環境を提供する仕組みと方法のことをいい、マーケティングの一環として行われる企業戦略活動です。サイレント接客と言われ、お客様との出会いのきっかけにもなります。以前までは、店頭にモノを並べるだけで売れていたのが、いまは格安雑貨店やECサイトも当たり前で、しかもネットでは値引きも行われています。そんなライバル店舗に打ち勝つには売り場をいかに魅力的にそして、顧客を引き付けるかが最重要となって来ます。
出典:日本ビジュアルマーチャンダイジング協会 | VMDとは?
マーチャンダイジングを的確に視覚伝達することをマーチャンダイズプレゼンテーション(MP)といいます。なぜ視覚に訴求することが重要なのか?それは、人間の五感(視覚、聴覚、嗅覚、触覚、味覚)は視覚が優先され、80%以上もの外的情報を脳に送り、記憶しているといわれているからです。
企業・ブランド・ショップ・フロアなどのコンセプトやイメージ、シーズンテーマ、重点商品などを視覚的に表現しながらショップ作りをします。集客率アップを目指す重要な場です。
それぞれのコーナーの顔となる商品プレゼンテーションをする場です。ここは〇〇が置かれていると一目でわかるような工夫と商品コーナーを魅力的に見せる必要があります。
品揃えした商品を分類・整理し、見やすく、わかりやすく、選びやすく配置・配列した陳列表現の事をいいます。興味を持って手に取ってもらえるような演出を行います。
ショップづくりに欠かせないシーズンテーマを取り入れたディスプレイは必須です。
イベント・祝日※祝祭日は年によって変動します | ギフト | |
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1月 | 1日元旦 14日成人式 | 年賀/成人祝い |
2月 | 11日建国記念日 14日バレンタインデー | バレンタイン |
3月 | 3日ひな祭り 14日ホワイトデー | ホワイトデー/卒業祝い |
4月 | 1日エイプリルフール 29日昭和の日 | 入園・入学祝い/就職祝い |
5月 | 3日憲法記念日 4日みどりの日 5日こどもの日 12日母の日 | 母の日 |
6月 | 16日父の日 | 父の日 |
7月 | 16日海の日 | お中元 |
8月 | 11日山の日 | 暑中/残暑見舞い |
9月 | 16日敬老の日 23日秋分の日 | 敬老の日 |
10月 | 14日体育の日 31日ハロウィン | ハロウィン |
11月 | 3日文化の日 23日勤労感謝の日 | 七五三/ホジョレ解禁 |
12月 | 24日クリスマスイブ 25日クリスマス 31日大晦日 | クリスマス/お歳暮 |
「このお店には何かがありそう。」「今回は時間がないからこの次また来たい。」そう思わせる効果的なコンセプトにあったビジュアルプレゼンテーションをします。それにはまず、立て看板の設置もそのひとつです。
イルミネーションは、派手さを演出するのではなく、ショップや企業のコンセプトにあったイルミネーションを選ぶ必要があります。そしてビジュアルプレゼンテーション(VP)に欠かせない、シーズンやイベント色を出すことで購買意欲も高まり売り上げアップにもつながります。例えば、クリスマスシーズンの高級ブランド店などでは、とても静かな雰囲気のサイレントナイトを演出します。「二人だけクリスマス」というコンセプトでカップルがお互いのプレゼントをここで買ってもらうという企画には静かなイルミネーションが相乗効果を発揮します。
ショップコンセプトにあった商品の陳列を行います。見やすく綺麗に整列させたり、目玉商品として積み上げ安さを前面に出したり、ついで買いを狙い購入単価を高めたりと用途によってディスプレイの仕方も様々です。
商品に興味を持ちを手に取ってもらうための店舗用品です。カテゴライズされた商品の中からお気に入りの商品を選んでいただけるように購買誘導を促進するツールで売り場を盛り上げます。
ミセダスは、店舗什器、店舗用品の定番商品から業種別に特化した商品まで数多く取り揃えています。